¿Qué es SEM (Search Engine Marketing)?

A diferencia del SEO, el SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia de marketing digital que consiste en promocionar un sitio web mediante la utilización de anuncios pagados en motores de búsqueda. El objetivo del SEM es conseguir conversiones, es decir, acciones que los visitantes realizan en el sitio web, como comprar un producto, suscribirse a un servicio o descargar un recurso. El SEM funciona gracias a un sistema de pujas, donde el anunciante debe pagar una cantidad por cada clic que recibe su anuncio. El SEM se puede dividir en dos tipos: display y búsqueda. El ‘display’ muestra banners en sitios web, aplicaciones o redes sociales, mientras que ‘búsqueda’ muestra enlaces patrocinados en los resultados de los motores de búsqueda propiamente. El SEM es una herramienta muy poderosa para aumentar la visibilidad y el tráfico de un sitio web, pero requiere una buena selección de palabras clave, un diseño atractivo de los anuncios y una optimización constante de las campañas y un buen presupuesto.